کتاب الکترونیکی Consumer Behavior and Culture (PDF)

معرفی

معرفی کتاب الکترونیکی Consumer Behavior and Culture کتاب الکترونیکی Consumer Behavior and Culture نوشته‌ی ماریکه دو مویی یکی از منابع بنیادین برای درک این حقیقت است که چرا استراتژی‌های بازاریابی «جهانی» و یکسان‌سازی‌شده اغلب در بازارهای مختلف شکست می‌خورند. نویسنده با به چالش کشیدن «افسانه مصرف‌کننده‌ی جهانی» استدلال می‌کند که فرهنگ ستون اصلی و تعیین‌کننده‌ی نحوه رفتار انسان‌ها در نقش مصرف‌کننده است. کتاب الکترونیکی Consumer Behavior and Culture صرفا یک دیدگاه نظری نیست بلکه با ارایه‌ی شواهد تجربی قوی نشان می‌دهد که چگونه متغیرهای فرهنگی باعث «هم‌گرایی» (شباهت رفتارها) یا «واگرایی» (تفاوت رفتارها) در بازارهای مختلف می‌شوند. دو مویی با ترکیب مفاهیم روان‌شناختی و جامعه‌شناختی توضیح می‌دهد که چرا تبلیغاتی که در یک فرهنگ فردگرا (مثل آمریکا) بسیار موثر است ممکن است در یک فرهنگ جمع‌گرا (مثل بسیاری از کشورهای آسیایی) کاملا بی‌اثر یا حتی توهین‌آمیز باشد. این اثر به خواننده می‌آموزد که برای موفقیت در بازاریابی بین‌المللی نباید صرفا به داده‌های اقتصادی اکتفا کرد بلکه باید عمیقا درک کرد که فرهنگ چگونه نحوه‌ی تفکر اولویت‌بندی نیازها و پاسخ به پیام‌های تبلیغاتی را تغییر می‌دهد. با مطالعه‌ی این کتاب نگاه شما به دنیای تبلیغات و برندینگ از یک دیدگاه «جهانی عمومی» به یک دیدگاه «فرهنگی دقیق» تغییر خواهد کرد. کتاب الکترونیکی Consumer Behavior and Culture مناسب چه افرادی است مدیران بازاریابی و تبلیغات بین‌المللی: برای کسانی که قصد دارند کمپین‌های تبلیغاتی خود را به بازارهای خارجی ببرند و می‌خواهند از اشتباهات فرهنگی پرهزینه جلوگیری کنند. دانشجویان رشته‌های مدیریت بازرگانی و ارتباطات: برای کسانی که به دنبال یادگیری اصول علمی و پژوهشی رفتار مصرف‌کننده در مقیاس جهانی هستند. محققان علوم اجتماعی و رفتارشناسی: برای افرادی که می‌خواهند تفاوت‌های رفتاری جوامع مختلف را از منظر علمی و با داده‌های تجربی مطالعه کنند. کارآفرینان و صاحبان کسب‌وکارهای صادرات‌محور: برای کسانی که می‌خواهند بدانند چگونه محصول یا خدمات خود را متناسب با فرهنگ کشورهای هدف شخصی‌سازی کنند. برای مشاهده مجموعه کامل کتاب‌و کتابخوان به این صفحه مراجعه فرمایید همچنین جهت آشنایی با سایر ژانرهای کتاب الکترونیکی می‌توانید از این بخش بازدید کنید.