کتاب برندسازی گردشگری با تبلیغات شگفت‌انگیز اثر فرزاد مقدم انتشارات سیته

معرفی

نام هر کشوری یک برند است و تصویری از خود در ذهن مردم دیگر کشورها به وجود می آورد. در حقیقت ارزشِ برند یک کشور، احساسی است که با شنیدن نام آن کشور در مخاطب ایجاد می شود. امروزه صنعت گردشگری، طبق آمار سازمان جهانی جهانگردی، یکی از درآمدزاترین شغل های قرن ۲۱ است و ایجاد برند در دنیای گردشگری توجه بسیاری را به خود جلب نموده تا جایی که آن را صادرات نامرئی نیز می خوانند. کتاب تبلیغات شگفت انگیز، کتابی درباره ی مفاهیم تبلیغات گردشگری است و نگاهی دارد به راهبردهای توسعه ی برند گردشگری موفقِ کشورهایی مانند هندوستان، ترکیه، مالزی، استرالیا، نیوزلند، سنگاپور، چین، ولز و اروپای مرکزی و شرقی که هر کدام با روش های متفاوتی موفق شده اند کشور خود را به مقصدی گردشگری تبدیل کنند که حکم یک برند را در ذهن گردشگران داشته باشد. به منظور ساخت تبلیغات برای یک برند گردشگری مقصد، بیش از هر چیز باید جاذبه ها و ارزش های ویژه ای را یافت که جذب کننده ی گردشگران بالقوه باشد. سپس باید ارزش ها در متن و تصویرهای تبلیغاتی منعکس گردند. لوگو و ترکیب فونت و رنگ خاصی که یادآور مقصد گردشگری باشد نیز باید عرضه گردند. موردهای واقعی مطرح شده در کتاب، نکته های ارزنده ای را از چگونگی طراحی استراتژی برند، شعار تبلیغاتی لوگو و تبلیغات به خوانندگان می آموزند.